Photographe d’illustration : quand faire appel à lui ?

Les images utilisées pour la communication d'une entreprise, d'un office de tourisme ou d'une marque ne sont pas que de « jolies photos ». Elles portent un message, véhiculent une identité et doivent déclencher une émotion chez celui ou celle qui les regarde ! Mais ce n’est pas évident à atteindre seul ; il faut, pour ce faire, avoir recours à de la photographie d'illustration. 

C’est un métier à part entière, avec ses codes, ses techniques et ses exigences.

Un photographe d'illustration, à quoi ça correspond concrètement ?

Un photographe d'illustration produit des images destinées à valoriser un lieu, un service, un produit ou une expérience ; cela consiste à capturer l'instant sur le vif, à scénariser les scènes et à les préparer pour les immortaliser. 

L'objectif est que le client qui regarde les photos soit en capacité de se projeter et de se dire : « C'est exactement ce dont on a besoin cet été » ou « J’ai envie d’essayer cette activité ».

Quelles sont les spécificités de ces prestations ?

La première particularité de la photographie d’illustration est la préparation car un reportage de ce type ne s'improvise pas. Avant le jour du shooting, il faut définir les attentes du client, repérer les lieux de prise de vue, recruter des figurants, prendre contact avec des prestataires locaux et chercher des équipements vestimentaires adaptés. 

Cette phase logistique représente une part importante du travail !

Le jour du shooting, le photographe travaille en lumière naturelle dans la grande majorité des cas ; les créneaux du matin et du soir sont privilégiés pour obtenir des contrastes doux et des couleurs chaleureuses. 

Puis, après la prise de vue, il y a la post-production : tri, retouche, cadrage, correction colorimétrique… Ce travail peut prendre du temps mais est nécessaire pour que les images finales soient de qualité. Une fois validées, elles sont mises à disposition sur une photothèque sécurisée, généralement sous 48 heures.

Qui peut demander des photos d'illustration ?

Les secteurs d'activité concernés par la photographie d’illustration sont nombreux : 

• Le tourisme  offices de tourisme, voyagistes, tour-opérateurs et centres de vacances ont un besoin constant d'images scénarisées pour leurs brochures, sites web et réseaux sociaux ;
• L'hôtellerie et les hébergements de plein air (campings, gîtes, résidences) : ils sont un autre segment majeur. Les clients veulent voir des gens qui profitent, qui sourient, qui vivent l'expérience pleinement, dans les meilleures conditions possibles. Un photographe d'illustration sait créer ces ambiances ;
• Les marques et équipementiers sportifs : ils font également appel à ce type de prestation pour mettre en valeur leurs produits « en situation » : vêtements portés en montagne, lunettes de soleil sur une plage, sac à dos sur un sentier de randonnée… Ces visuels servent pour les catalogues, les fiches produits e-commerce et les campagnes publicitaires ;
• Le tourisme d'affaires : c’est un créneau en pleine expansion car les entreprises qui organisent des séminaires ou des événements en milieu naturel recherchent des photographes en mesure de faire des photos professionnelles pour communiquer sur les expériences proposées et attirer de nouveaux clients ou partenaires.



Qui propose ce type de prestation en France ?

Plusieurs photographes indépendants proposent de la photo d'illustration mais les structures capables de gérer un reportage de A à Z (repérage, figurants, logistique, prise de vue, post-production) sont plus rares. A Grenoble, c'est le positionnement de l'agence Urope qui, spécialisée dans la photo et la vidéo d'illustration depuis des années, intervient partout et compte plus de 300 reportages avec figurants à son actif. 

Cette agence travaille pour des offices de tourisme, des chaînes de campings, des équipementiers et des collectivités. Son réseau de plus d'une centaine de figurants, habitués aux shootings, lui permet de s'adapter rapidement aux profils demandés par ses clients !

Faire appel à un photographe d'illustration, c'est investir dans le travail d’un professionnel spécialisé, qui sera capable de prendre en charge l’ensemble des missions qui lui sont confiées au fil de la prestation. Grâce à son travail, les clichés auront un impact direct sur la perception de l’offre et sur les taux de conversion ! Pour les acteurs du tourisme, de l'hôtellerie ou de l'équipement sportif, c'est un levier de communication indéniable.

Si besoin, faites appel à l’agence Urope !